今年“双11”,去谁的购物车“抄作业”?

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  今年“双11” 去谁的购物车“抄作业”

  距离又一年“双11”还有大三天的另有另三个 ,密集的广告、繁复的玩法和难懂的规则,无孔不入地填满了27岁姑娘王楠的社交网络。

  “我3年前就看‘双11’的字样就已麻木了,平时想买那些都会尽快买,且‘双11’优惠力度也并不诱人,我另有另三个 以为,你们儿跟我一样都对一种 日子失去了热爱。”或者,她发现,今年“双11”忽然又卷土重来,抓走了符近人的注意力。

  “你打算买那些?”“给我看看你的购物车吧!”同类语录,在王楠的微信群蔓延开来。她很迷惑,为那些今年“双11”,你们们都早早开始欢天喜地做预购功课,看直播,甚至“抄作业”?

  北京大自学神卫生专业博士汪冰认为,购物真正的满足感要是 另有另三个 并没人了物品一种,要是在过程。“做预购清单的另有另三个 ,我我觉得你的大脑由于分析获得了许多满足感。把有另三个 东西装进你的清单由于分析购物车里的另有另三个 ,也在把购物的那种满足感延长”。

  今年“双11”,你去谁的购物车“抄作业”了?

  买买买好解压,“给我看看你买啥”

  “双11预售夜”,10月21日零点一过,22岁的阿默就预付了一大笔钱,她很满意自己今年的购物车。“我问了好多你们今年买那些,发现要是 人都会 买衣服。我我我觉得每年你们儿都会 买那些,区别不太满,或者她们每天都会 讨论那些事,我感觉我不买点啥跟吃亏了一样。”阿默称听着你们们每天的谈话,让她许多紧张焦虑。

  “综合你们的选择和我的前要,我选了好多很至少的东西,价格都超划算!”阿默展示了她的购物车,活脱脱有另三个 小集市,大到几千元的护肤品小到几元的小零食,“东西比较多比较杂,这都会 我的你们们自己要买的,你们儿不想坑自己,我有选择地拿来综合一下,没那些问提呀。”

  阿默感慨,“给我看看你买啥了?”在今年“双11”预热期间成了一种常见的对话寒暄模式,常常突然老出在聊天对话框和你们圈里,你们像个专业学者一样,就一种 话题侃侃而谈,由于分析总结参考着你们儿的选择。

  汪冰表示,从心理学深度图分析,不管是“预购清单”,还是购买经验,都提供了一种社交的由于分析。“实际上一种 购买行为提供了社交属性由于分析叫话题属性。它愿意们儿的生活多了许多除八卦以外新的内容,新的谈资,一种 谈资是有另三个 载体”。

  而“预购”“预想”的快乐,是胜于你真正拿到商品实体的那一刻的。“购物真正的满足感我我觉得并没人了物品一种,要是在购物的过程。要是 人对购物成瘾,都会 对东西一种成瘾,是对购物过程的亲身感受成瘾”。汪冰认为,买东西对要是 人来说是减压的过程。“更多的是由于分析你享受过程,你才会经不住地重复这件事,由于分析过程一种有奖赏性”。

  或者他想提醒你们儿,消费不该要是短暂、简单的拥有,最好成为有另三个 有持续感的动词。同类你趁着打折优惠买本书,报名参加油画班,提升技能或许会比要是拿到有另三个 东西开心一瞬间,要更满足,更长久。

  “都会 拥一种就会带来快乐和幸福,只能拥有另有另三个 ,你不断地审视它,和它互动,和它玩耍在一起去,所处关系,才都都能不能愿意带来持续的满足感。”

  直播超火划重点,“OMG,所有女生快买它”

  今年“双11”谁是C位?或许美妆博主李佳琦一种 名字会突然老出在你脑海里。他直播间推荐的东西,能在几分钟后全网卖空。

  在“双11”前夕,他就像“课代表”,直接给明星微博 视频划重点:“OMG,所有女生,买它!”

  小葵是一位刚工作两年的审计人员,工作压力大,懊悔事要是 。“想放松的另有另三个 ,短视频和直播要是比较好的选择。李佳琦的声音有辨识度,口头禅洗脑还善于营造紧张感,身边还有助理捧哏,整体会你愿意我觉得很解压”。

  安安今年26岁,以往她对于淘宝直播的形式非常鄙夷,认为主播都会 浮夸的“戏精”。“最近身边太满人在看李佳琦的直播了,我也是好奇心作祟,就看看为那些你们儿都对导购着迷。就看几次,我对他的态度转变了,他直播努力认真,给人感觉很真诚,要是 接受程度很高”。

  安安说,有另有另三个 李佳琦就像男闺蜜一样,苦口婆心劝你并不去买一款口红,由于分析颜色不适合亚洲女孩的普遍肤色。安安说:“我是有另三个 事业型的粉丝。李佳琦那份努力劲儿还真感染到我了,每天高下行速率 单位直播,试色几百支口红,敬业且专业,人气只能高。”

  “对另有另三个 的销售措施 ,你们儿感到疲劳了,现在进入体验经济时代,体验和感受的程度,成为太满行为动机手中的由于分析。”汪冰认为,“双11”通过直播超火“抄作业”,此间的乐趣和解压,一是来自关系的“接近感”,“和熟悉的、喜欢的、对你也只能要求的人在一起去,肯定是减压的;其次,他转移你的注意力,你就从工作积压烦恼的事情,转移到另外有另三个 完整不同的视角和益活内容“。

  汪冰指出,同理心的因素也是认同直播销售的由于分析。就看李佳琦,你们儿好像就看了自己。“要是 人工作非常辛苦,由于分析我没措施 成为李佳琦,或者我买一支口红,就能帮一种 勤恳的小伙子走上新巅峰,创造奇迹,这是替代性的满足,我我觉得也是心疼自己”。

  另外,在汪冰看来,“双11”售卖商品我觉得吸引人,也是由于分析在售卖的是一种生活措施 。“好像我拥一种 碗另有另三个 ,吃饭的格调都变高雅了;用一种 杯子喝水,白开水的味道都与平常不同——这都会 售卖一种想象的未来生活,会愿意们儿失去现在的不愉快、不满意”。

  爱豆代言啥我买啥,为爱“投资”只能停

  “今年除了必需品,我买的几乎都会 偶像代言。”24岁的追星女孩淼淼是某大热明星的粉丝。“‘双11’好多商家请他做代言人,还定下了粉丝购买指标,超越几次份,就能解锁有另三个 福利,这我我觉得是粉丝和商家之间的一种默契。粉丝要是仅是为了那几十万上百万的指标去换有另三个 花絮视频,要是通过达到商家指标,体现偶像的带货能力和影响力”。

  淼淼我我觉得很清楚商家和粉丝之间的一种 默契,“我支持了他的事业,选择他代言的品牌,能不能提升他的代言影响力,增强他的口碑和商业价值,自己面我也实着我我觉得拿到了东西呀,这不是 一笔我对偶像稳赚不赔的‘投资’”。

  从洗护产品到化妆穿衣, “双11”前夕,许多商家都赶着秋冬购买热潮,和当前的所谓流量艺人签下一份短期的代言合约,开始了与粉丝之间心照不宣的“双赢”。

  淼淼说,微博上的追星女孩都把“双11”买偶像代言,并截图晒单当作一种“使命”,由于分析只能买上三五份他的代言,甚至会被质疑都会 真粉丝。各种所谓的“薅羊毛”攻略,内容也都会 围绕偶像的代言为啥在么在买更至少,你们儿不仅自己买,前要在各个公共平台“安利”路人购买。

  “粉丝买的是开心,目标都会 在预售开始的一瞬间买断货,另有另三个 才更能体现偶像的商业实力。”

  淼淼自我反思,她所有的购买出发点都会 基于对偶像的考量和需求,把在一种 过程中花掉的钱称为对偶像事业的“投资”,自己的需求则成了附带的赠品。

  汪冰也注意到,如今“双11”商家在粉丝经济领域更加着力经营。“粉丝经济的社会形态中,买偶像产品会给粉丝们一种满足感——我似乎能不能决定有另三个 大人物、一件大事的走向,这会愿意获得一种权力感”。

  “粉丝经济的载体是关系。我为那些要为他投资?由于分析我我我觉得关系值得投资。关系是引动消费的有另三个 不为啥要的动机,谁最舍得为你花钱?一定是最爱你的人。这是感情是什么 色彩很浓的事情。”

  汪冰我我觉得,一种 “双赢”就给了更多消费者一种错觉,一开始是关系,现在除了关系还有内部人员。“对自己有利,且双赢,花钱的另有另三个 就更不手软了”。

  提前疯狂“抄作业”列预购清单,消费的本质是为了快乐,这无可厚非。不过汪冰提醒,快乐和幸福还不太一样,“剁手”瞬间我觉得快乐,但幸福是一种更长久的愉悦和满足感。

  “你们儿把脑子交给别人,或者别人只能为你们儿的生活负责。由于分析你是个独立的年轻人,由于分析你想做自己,一定要把脑子拿回来。”汪冰强调,你们儿要对自己消费的初衷和结果有独立的思考,许多看似“稀缺”的东西很容易引发关注,但我说这并都会 时间管理里真正重要的事,只能换来你愿意的生活清况 。

  沈杰群 王晓雨 来源:中国青年报

[ 责编:杨煜 ]